匯通財經(jīng)APP訊——歐洲奢侈品制造商正面臨一場由特朗普關稅政策引發(fā)的定價能力大考。盡管部分品牌聲稱可以通過漲價來抵消關稅成本，但分析師指出，一些品牌的漲價空間可能已接近極限。與此同時，這一政策可能對歐元匯率產(chǎn)生負面影響。



美國市場成奢侈品“救命稻草”

隨著亞洲大國市場銷量疲軟，LVMH集團旗下的路易威登（Louis Vuitton）和開云集團的古馳（Gucci）等品牌，今年將增長希望寄托于美國市場。然而，特朗普威脅對歐盟征收新關稅，理由是歐盟與美國之間存在貿(mào)易順差。這一政策可能對奢侈品行業(yè)造成重大沖擊。

愛馬仕（Hermes）和開云集團高管近期表示，他們可以憑借品牌影響力和定價能力消化額外關稅成本。然而，多年來的頻繁漲價可能使部分品牌難以進一步轉(zhuǎn)嫁成本。瑞銀數(shù)據(jù)顯示，香奈兒的經(jīng)典菱格包自2010年以來價格上漲了兩倍多，迪奧的戴妃包和路易威登的Keepall旅行包價格也翻了一番。

匯豐銀行分析師Erwan Rambourg指出：“過去12個月，我們一直在談論‘貪婪通脹’，即品牌漲價過快、過高，最終可能流失高消費力的客戶。”

美國市場：奢侈品增長的新引擎

在亞洲大國需求持續(xù)低迷的背景下，歐洲奢侈品公司將增長希望轉(zhuǎn)向美國市場。瑞銀預測，今年奢侈品公司在美國市場的業(yè)務增速可能達到6%，主要得益于美元走強和股市的繁榮。然而，由于亞洲大國市場銷量預計下降1%，行業(yè)整體前景仍不明朗。

愛馬仕首席執(zhí)行官Dumas表示，美國仍是品牌的“征服之地”，并透露愛馬仕正在向美國二線城市擴張，計劃在鳳凰城和納什維爾開設新店。LVMH集團也暗示，可能進一步擴大在美國的生產(chǎn)規(guī)模。

“歐洲制造”形象難撼動

盡管面臨關稅壓力，開云集團首席執(zhí)行官Francois-Henri Pinault等高管排除了將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移至美國的可能性。Pinault表示，此舉可能削弱品牌的“歐洲制造”形象，且“毫無意義”。這一立場反映了歐洲奢侈品行業(yè)對傳統(tǒng)制造地的堅守，但也意味著他們必須通過其他方式應對關稅挑戰(zhàn)。

對歐元的影響：潛在壓力

特朗普關稅政策不僅威脅歐洲奢侈品行業(yè)，還可能對歐元匯率產(chǎn)生負面影響。隨著關稅增加，歐洲對美出口可能減少，貿(mào)易順差收窄，進而削弱歐元需求。此外，奢侈品行業(yè)作為歐洲經(jīng)濟的重要組成部分，若因關稅導致利潤下滑，可能進一步拖累歐元區(qū)經(jīng)濟增長，對歐元形成壓力。

總結(jié)：漲價與品牌力的博弈

特朗普關稅政策無疑為歐洲奢侈品制造商帶來了新的挑戰(zhàn)。盡管部分品牌試圖通過漲價來抵消成本，但頻繁提價可能削弱消費者忠誠度。與此同時，美國市場的增長潛力與“歐洲制造”的品牌形象之間的平衡，將成為行業(yè)未來發(fā)展的關鍵。這場定價能力的考驗，或?qū)⒅厮苌莩奁沸袠I(yè)的全球格局，并對歐元匯率產(chǎn)生深遠影響。